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木门消费两极分化严重市场变得更加无序

2019-10-09 21:51:58来源:励志吧0次阅读

  木门消费两极分化严重 市场变得更加无序

  在如今经济整体环境不太理想的大背景下,木门行业发展状况开始朝 两极分化 的趋势发展,从木门企业发展现状、木门品牌溢价能力到木门企业经营环境无不是如此。

  近年来,随着木门的需求量减少,木门消费两极分化严重。 洋品牌 的不断进入让国内品牌感受到压力; 每年有关三无产品、劣质服务的投诉数不胜数,加剧了木门市场的乱象。认为,木门行业进入门槛较低,随着国内市场的成熟,行业洗牌开始。未来,国内木门市场的品牌数量将不断减少,有特色的木门品牌才能够生存。

  品牌在市场几乎销声匿迹

  据居然之家集团经营管理部副经理王宁宁介绍: 卖场的木门区域也在不断缩减,这种现象在北京各大卖场都存在。这两年,与我们合作的木门品牌不断减少,前两年一些知名品牌现在在市场几乎销声匿迹了。

  木门品牌的消失,是市场竞争的结果。目前国内市场上有3000多家木门企业,技术、资金门槛很低,市场竞争不可避免,不少生产者在竞争中消失。

  木门企业只有拥有自己的特色,精准定位消费群,才能在市场中占据优势地位。

  两极分化的现象日益明显

  在走访时发现,木门消费市场上,两极分化的现象日益明显。在居然之家、红星美凯龙等高端卖场中,大品牌、洋品牌的实木门占大多数。木门低端市场价格竞争激烈,企业多以利润换市场;高端市场品牌企业追求品质与质量,以高利润率换取市场份额。

  近两年来,市场上的 洋面孔 确实多了起来。木门市场上定位高端的品牌较少,品牌只要定位精准,往往能获取大量目标群体。

  与此同时, 价格战 让消费者习惯了打折,也让一些小品牌愈发艰难。在竞争中,具有大规模产能、全面销售络、较高市场占有率的品牌优势更为明显。

  市场变得更加无序

  市场上一些不法经销商追求薄利的做法,对市场环境影响很大。有的品牌利用消费者不懂产品的弱势,通过装修公司销售劣质木门。这些都让市场变得更加无序,反而出现杂品牌利益不错,一些正规品牌生存空间狭小的情况。

  如此环境下,不少品牌表示,木门品牌在北京市场面临租金高、成本高的难题,受到高端品牌、洋品牌的冲击和小品牌对市场份额的分流,投入巨大,而利润甚少。

  目前就是木门行业洗牌期,各种乱象存在并不奇怪,通过市场规律的调节和行业自律,种种乱象将得到遏止。

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